我把关于网站优化要想清楚的事列了个单子，一条一条对着看，比通篇讲道理清楚。
本地这块的机会
- 站点地图和 robots 这些基础配置，很多站点居然是错的。上线前检查一遍很有必要。
- 表格比大段文字好读，尤其是涉及对比和参数的时候。
- 用户搜东西不外乎几种目的：了解、比较、购买、导航。判断清楚了才好下笔。
- 案例写成故事会更好读：遇到什么问题、怎么做的、最后怎么样。
- 判断用户想干什么，比选什么词更重要。想买和想学，写法完全不同。
- 一问一答的形式很讨巧，结构清晰，摘取也方便。
- 内容和账号的归属写进合同，免得后面说不清。
- 我一般一次只动一处，这样才知道到底是哪一步管用。
- 忽略搜索词里的错别字和别称，那也是真实需求的一部分。
- 选题会我们一周开一次，每次半小时，把下周的题定下来，避免临时抓瞎。
- 做本地服务，页面上要把覆盖范围、所在区域、做过什么写清楚。
- 「怎么办」类的词，要给步骤。「哪个好」类的词，要给对比。答非所问等于白写。
就这点事。
换个说法，标题我主张老老实实。用户怎么搜，你就怎么写，别整那些花里胡哨的。
批量改标题这种事要谨慎。一次改几百个，数据波动起来都不知道原因。
零点击这个概念这两年提得多。用户在结果页就看完了答案，你连点击都拿不到。这事得正视。我反正是这么看的。
合同周期别太长，短期试合作，磨合好了再续。
图片用新格式能省不少体积。同样清晰度，文件大小能差出一大半。
在社交平台里做搜索，看的是互动数据，跟传统搜索的玩法有差别。各家情况不一样。
还有一种是内容靠抄。你抄来的东西，别人也抄得到，凭什么是你排前面。
只投钱不养内容，停投那天就是归零那天。
站内搜索的数据是个宝库。用户在你站内搜什么，说明你缺什么内容。
流程图、对比表、清单这几种形式，用户接受度很高，可以多写。
合作之前，把自己的目标写清楚。是想获客，还是想做品牌，这决定了打法。
别纠结每个渠道贡献多少，用户路径本来就是交叉的。
内容这块最费功夫
好内容是有复利的。今天写的一篇，可能半年后还在给你带客户。
说实话，网站结构别搞太深。用户点四次还找不到想要的东西，基本就走了。
我判断意图的办法很简单：自己把这个词搜一遍，看排在前面的是什么类型的页面。
数据要看，但别天天看
数据上动手脚，被发现的代价远大于那点好看。
顺便提一句，看数据的时候，我习惯先看最差的几个页面，问题往往比好页面更有价值。我觉得值这个功夫。
长文要有清晰的导航，用户能跳着看，不然很难读完。
数据要看，但别天天看。天天看容易被波动带着跑，我通常一周看一次趋势。
页面太多的时候，先按流量排序，把前四个页面做精，比全面铺开有效。
写得匆忙，可能有些地方没说透，有机会再补。